「研究への寄付募集」の研究で、日本の大学の10年後を変える

#2　博士研究の中身を仙台で（初めて日本語で）発表してきます

おはようございます．
明日11月6日は，日本NPO学会セミナー「寄付・ファンドレイジング研究の最前線 －Emerging Scholarsの研究に学ぶ」で仙台に行ってきます．

申込者の方だけですが，YouTube配信もあるそうです．
大学ファンドレイザー仲間の方々が結構申し込んでくださっているようで，ありがたいです！

私の発表は，簡単に申しますと，以下のようなものです．

・非営利組織への寄付をマーケティングの観点から見た時，4P，つまり
　-Price（寄付フォームの金額の選択肢やクラウドファンディングの目標額）
　-Place（寄付決済のチャネル）
　-Product（寄付先の法人格やミッション）
　-Promotion（寄付者への発信方法，キャンペーン等）
という要素がある．

・これらの組み合わせや，より上位にある「ファンドレイジング戦略」の効果を知りたいのだが，これまでは包括的に論じることのできるデータが揃うことはあまり多くなかった．
（Promotionとしてどんな文言が効果的か，寄付単価を上げ下げするとどうか，といった個別のPについての研究は多かった）

・今回はプラットフォーム企業との連携により，Placeを一定とし，包括的なデータセットを構築できた．
　Place以外の3つの要因の相互作用や，戦略の選択肢とその帰結を検討できた．
　（特に，Productごとに効果的なPromotionがあるのか，等が実務的には重要）

・戦略の選択肢としては，1回のまとまった額の寄付を募るか，小口の継続寄付を募るか，がある．
　どちらがどんな条件下で成功するのかを，質的な研究も組み合わせて追求した．

というものです．

これまで，上記の一部を国際学会で口頭発表したり，別の箇所をポスターセッションに出したり，質的研究の部分をワークショップで発表したりしてきたのですが，まるごとを発表するのは初めてです．
（そもそも日本語で外部向けに発表するのが初めてです）

明日の仙台では，日本の寄付研究のトップランナーの先生方からフィードバックを受けられる予定なので，とても楽しみです．

大学や研究機関等への寄付募集に応用する際に，どんなポイントが重要そうかも議論したいと思います．

皆様も，よい週末をお過ごしください！